EA שוקלת שילוב פרסומות במשחקים, אך תנקוט בגישה "מתחשבת"

מנכ"ל EA, אנדרו ווילסון, אמר כי פרסום במשחק עשוי להפוך ל"מניע משמעותי לצמיחה" לשורה התחתונה של החברה. כשדיבר במהלך פרסום דוחותיה הכספיים של החברה, ווילסון אמר "זה עדיין מוקדם בחזית הזו", ואם זה משהו ש-EA אכן תחליט לדחוף אליו יותר, החברה תהיה "מתחשבת" לגבי זה.

זה לא משהו חדש, כי EA וחברות ענק אחרות מחפשות כל הזמן אחר דרכים יצירתיות להגדיל הכנסות בנוסף למכירת משחקים ושירותים חיים.

אם נחזור אחורה לשנת 2008, אל מסע הבחירות של ברק אובמה, הוא שילם ל-EA כדי שתפרסם מודעות פוליטיות ב-Burnout Paradise כדי להניע אנשים להצביע עבורו.

לפני אותו מסע בחירות, Battlefield 2142 ו-Need for Speed Carbon משנת 2006 הציגו מודעות כאלה או אחרות בתוך המשחק. בשנת 2007, EA חתמה על הסכם עם חברת פרסומות להבאת מודעות בתוך המשחק למשחקי Madden, Tiger Woods PGA Tour, NHL ו-NASCAR, כמו גם ל-Skate.

זה ענין של חוויה

וילסון חידד ואמר שבכל קמפיינים עתידיים של מודעות במשחקים, EA תנסה להיות "מאוד מתחשבת" לגבי האופן שבו הם עשויים להיות מיושמים.

נהיה מאוד מתחשבים כשנעבור לזה, אבל יש לנו צוותים פנימיים בחברה כרגע בוחנים איך אנחנו עושים יישומים מאוד מתחשבים בתוך חוויות המשחק שלנו.

לטענתו, המיליארדים הרבים של הדולרים והשעות שהושקעו, הן במשחק, יצירה, צפייה והן היכן שחלק גדול מהמעורבות הזו נמצא על גבולות חווית משחק מסורתית, והציפייה של החברה היא שלפרסום יש הזדמנות להיות מניע משמעותי לצמיחה.

וילסון דן במיוחד במודעות במשחק בהקשר של "משחקי AAA מסורתיים יותר" ולא בהכרח משחקים ניידים, שבהם מודעות פרסום מכל הסוגים שכיחות יותר.

EA הרוויחה מיליארד ורבע דולר

זה לא שהחברה בבעיה תזרימית, כי העסקים של EA פורחים. החברה דיווחה על רווח של 1.273 מיליארד דולר על הכנסות של 7.5 מיליארד דולר בשנה האחרונה, אחרי שמוקדם יותר השנה היא פיטרה יותר מ-600 אנשים וביטלה פרויקטים, כולל משחק FPS בזיכיון מלחמת הכוכבים.

לא רק EA בוחנת מודעות בתוך המשחק. בשנת 2023, הודיעה SCS Software כי מכרה שטחי פרסום בתוך American Truck Simulator לחברת ההובלות שניידר נשיונל. בשנת 2012 השיקה Square Enix שירות משחקים מבוסס דפדפן שאפשר למשתמשים לשחק משחקים בחינם עם אתנחתות שכללו צפיה בפרסומות.