לוולטר וייט (או הייזנברג למתקדמים), הדמות הראשית והבלתי נשכחת מסדרת "שובר שורות" יש תפקיד ראשי חדש בקמפיין פרסומי בשירות הציבורי נגד השלכת פסולת בניו מקסיקו.
פרסומות של 15 ו-30 שניות נחשפו ביום חמישי האחרון בבית קולנוע ארטהאוס ברובע הרכבת העירוני של סנטה פה. גורמים מקומיים מקווים שחזרתו הקצרה של השחקן בריאן קראנסטון לדמותו של וולטר וייט תעורר מודעות חדשה להשפעות של פסולת יומיומית והשלכת אשפה, צמיגים ומכשירי חשמל באופן בלתי חוקי.
כותרת הפרסומת היא Breaking Bad Habits (בתרגום לעברית: "שבירת הרגלים רעים"), והיא מציגה את וייט מגלגל תוף פלדה לתוך מדבר ניו מקסיקו הנידח לפני שהוא משתמש בו כדי לאסוף ולהשליך פסולת ביד. הכימאי המטורף שהפך לסוחר סמים אומר לצופים בקול מאיים "להרחיק את הפסולת מהטריטוריה שלי".
Bryan Cranston returns as Walter White for an anti-littering commercial in New Mexico. pic.twitter.com/IFRw08uChQ
— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) October 20, 2024
מושלת ניו מקסיקו, מישל לוג'אן גרישם, מאמינה שהדמות המיתולוגית מ"שובר שורות" תמשוך את תשומת הלב של אנשים ותעזור למשוך תשומת לב לחששות רציניים סביב פסולת וזיהום במדינה שמסתמכת כלכלית על תיירות חוצות וקולנוע. "אני צריכה את תשומת הלב של כולם ולדבר על מה אפשר לעשות כדי להפחית אריזות ופלסטיק ולנהל דיון על זה ועל לאן הם הולכים", אמרה גרישם.
לקמפיין השיווקי יש תקציב של 3 מיליון דולר ויכלול גם מודעות בשלטי חוצות. הוא מלווה במאמצי ניקיון הכוללים סוכנויות ממשלתיות, בתי ספר ציבוריים, מרכזי בילוי לנוער וצוותי אסירים. שורה של פקידי מחוז ועיר נכחו בהקרנת הפרסומת של במאי "שובר שורות" וינס גיליגן שזכור גם כאחד ממפיקי הסדרה תיקים באפלה (The X-Files).
